今年的暑假，一场场“村BA”点燃全國(guó)运动热情，贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级赛事的體(tǐ)验。
而9月23日，又(yòu)将迎来亚洲今年最大的國(guó)际性赛事——第19届杭州亚运会。本届亚运会作為(wèi)最近三年亚洲规模最大、规格最高综合性體(tǐ)育赛事，不仅是各大品牌2023年體(tǐ)育营销的主战场，更是中國(guó)智造再次刷新(xīn)世界纪录的里程碑。
这届亚运会各层级赞助企业达到176家，来自各领域的科(kē)技力量将共同為(wèi)同一个目标而努力，其中包括阿里巴巴、支付宝、商(shāng)汤科(kē)技、海康威视、箭牌卫浴等品牌。同时，来自學(xué)术界代表西湖(hú)大學(xué)施一公院士、数字经济代表张勇、科(kē)技界代表零磁医學(xué)技术创新(xīn)中心宁晓琳，卫浴行业代表箭牌家居集团謝(xiè)炜等非體(tǐ)育界领袖成為(wèi)本届亚运会的火炬手，与超1亿的数字火炬手一起共同点燃亚运会之火。
箭牌家居集团董事、副总经理(lǐ)謝(xiè)炜
民(mín)企力量
用(yòng)智造共护亚运
本次亚运会主题是“心心相融 @未来”，不同人对该主题有(yǒu)不同理(lǐ)解。在某种角度，它向我们传达了彼此真诚相待，共同向遠(yuǎn)方的美好寓意。
在当下的國(guó)内外大环境下更是蕴藏着特殊的意义。据新(xīn)华网报道，已经年过八旬的泰國(guó)奥委会副主席乍龙·瓦达那信指出：“亚运会向我们展示了體(tǐ)育的纯粹本质，没有(yǒu)其他(tā)因素的干扰，體(tǐ)现了體(tǐ)育凝聚人心的力量。”
而本届亚运会还未正式开幕，便已经多(duō)角度展现了 “科(kē)技才是第一生产力”。
来自第19届亚运会官网
这次亚运会核心系统100%上云，由阿里云提供技术支持。不仅是星际战舰、大莲花(huā)、小(xiǎo)莲花(huā)等亚运馆实现数智化，由钉钉提供支持的办赛平台也成為(wèi)史上首个大型赛事一體(tǐ)化智能(néng)办赛平台，能(néng)够支持10万多(duō)办赛人员协同办公。由中國(guó)電(diàn)信投资数亿元提供的5.5G+RIS技术支持，能(néng)支持十万观众同时上線(xiàn)观看和互动。由海康威视提供了能(néng)够支持智能(néng)指挥、智能(néng)安防与安检、智能(néng)交通调度等多(duō)领域的智能(néng)服務(wù)。箭牌卫浴為(wèi)亚运会曲棍球馆、游客服務(wù)中心、杭州北支江水上运动中心项目和皮划艇激流回旋项目、江干區(qū)體(tǐ)育中心、浙江中医药大學(xué)曲棍球训练场、亚运足球场等多(duō)个项目地提供了改造升级服務(wù)。
本次亚运会上让年轻人最热血沸腾的是首次上線(xiàn)了Z世代最关注的的電(diàn)子竞技比赛，《英雄联盟》《DOTA2》《梦三國(guó)2》《街(jiē)霸5》等热门游戏会作為(wèi)比赛项目，和其他(tā)项目一起在数智亚运馆中演绎青春和精彩。
除了以上的中國(guó)智造，还有(yǒu)更多(duō)在背后默默支持的中國(guó)力量，共同向全球呈现了史上首个云上亚运会。
而在亚运会结束后，这些场馆还将承担起學(xué)习、培训、运动健身、旅游观光等一系列功能(néng)，成為(wèi)全面培育體(tǐ)育精神、有(yǒu)力发展文(wén)體(tǐ)产业的载體(tǐ)，而箭牌卫浴这些作為(wèi)日常接触最频繁的改造升级设施将持续為(wèi)杭州市民(mín)的生活带来福利。
这已经不是箭牌第一次成為(wèi)大型體(tǐ)育赛事的官方供应商(shāng)。
2021 年，ARROW 箭牌被授牌成為(wèi)第 24 届冬季奥林匹克运动会國(guó)家體(tǐ)育馆官方独家供应商(shāng)。在冰雪(xuě)赛场 智慧箭造一一ARROW&國(guó)家體(tǐ)育馆合作发布会上，首次公开展示了由 ARROW 箭牌為(wèi)國(guó)家體(tǐ)育馆改造的部分(fēn)智慧卫浴空间。在此次发布会上，2014 年索契冬奥会短道速滑女子 500 米冠军李坚柔成為(wèi)ARROW箭牌家居产品體(tǐ)验官。
除此以外，2020迪拜世博会，箭牌家居成為(wèi)中國(guó)馆指定陶瓷洁具供应商(shāng)，其发布会更是创造了首次在家居行业应用(yòng)XR的创新(xīn)形式，用(yòng)科(kē)技展现中國(guó)家居行业智造的魅力。
可(kě)以说，今天的體(tǐ)育赛事已经不只是一场體(tǐ)育竞技，更是中國(guó)各个领域“冠军”力量的较量与合作。
而在赛场视野之外，这些品牌还在演绎着各自的精彩。
本土进入“深度品牌”时代
用(yòng)户中心价值凸显
最近，厨卫资讯发布过一篇有(yǒu)关箭牌家居发布公益合伙人计划的推文(wén)，进入用(yòng)户时代后，用(yòng)户中心价值凸显，本土卫浴龙头品牌所有(yǒu)品牌策略已经进入“深度品牌”运营时刻。體(tǐ)育营销和公益营销从单一领域的表现，进入1+1>2的多(duō)元契合。
體(tǐ)育不仅仅是體(tǐ)育运动能(néng)力与荣誉的角逐，更是展现了最原始的、最血性生命力的力量。通过赛事凝聚力的核心，建立起一个群體(tǐ)的认同感。品牌在體(tǐ)育赛事上的倾注，不仅代表了本土企业对趋势预判的洞察力和决策能(néng)力，更反映出本土卫浴龙头品牌进入 “深度品牌”时代的策略表现。
菲利普.科(kē)特勒在《营销革命3.0》中说，当营销进入3.0时代，与1.0、2.0将消费者视為(wèi)被动营销对象不同，是价值驱动营销时代的兴起。而他(tā)在《营销革命4.0》则指出了，数字时代，以人為(wèi)本变得尤為(wèi)重要，应创造像人一样可(kě)亲、可(kě)爱的品牌。
在箭牌泽计划公益合伙人发布会上，世界赛艇冠军黄文(wén)仪发表了对“箭牌泽计划”公益的理(lǐ)解，让更多(duō)人从她的视角了解到她选择与箭牌家居合作的原因。
世界赛艇冠军黄文(wén)仪
公益是一点一滴的积累，也是日复一日的坚持。體(tǐ)育更是日复一日的训练，水滴石穿的坚持。每一位青年运动员的成功之路，都在充满了鲜花(huā)与掌声的同时，也充满了崎岖与坎坷。
追求更高更快更强目标的过程，是运动员必须突破自我心理(lǐ)与身體(tǐ)极限的过程，也是箭牌家居探索全球家居智慧大家的发展过程。正如，箭牌家居曾合作或正在合作的各领域运动冠军们。如，代表了优秀组织力、高效协同力和出色系统力的赛艇比赛；代表了高超技术、出色协调力、极强耐力的短道速滑。这里面的各项能(néng)力，也是中國(guó)企业迈向百年必须具备的关键要素。
不仅每一项體(tǐ)育运动都有(yǒu)其个性和态度，每一个體(tǐ)育馆也有(yǒu)其个性和态度。箭牌家居将其品牌产品融入到每一个场地、每一个设施上，其品牌态度和个性自然而然与所在环境浑然一體(tǐ)，成為(wèi)赋予众多(duō)用(yòng)户参与感和成就感的其中之一。
据悉，2017年至今，箭牌家居捐赠的中國(guó)體(tǐ)育运动相关的升级改造项目超过26个，為(wèi)千万运动用(yòng)户提供运动后的卫生健康保障和舒适的洗浴环境。
合肥箭牌家居體(tǐ)验中心
體(tǐ)育场所的需求是箭牌體(tǐ)育运动用(yòng)户的特定场景需求，家庭场景的需求又(yòu)是不同单一普通人的需求。针对不同场景下不同用(yòng)户的需求的痛点提供个性化的解决方案，作為(wèi)箭牌家居最近五年的品牌战略，从筹建箭牌家居全球體(tǐ)验研究中心，到多(duō)个大型城市的大家居體(tǐ)验中心落地，箭牌家居在深度挖掘消费者需求的同时，一步一个脚印落地“全球家居智慧大家”的定位。
2023年，箭牌卫浴针对中國(guó)人體(tǐ)型和身理(lǐ)结构推出的X7zoom智能(néng)马桶，启用(yòng)了广泛用(yòng)户调研，针对國(guó)人久坐(zuò)腿麻、喜爱蹲姿、排便姿势等痛点或偏好，研发出适合中國(guó)人體(tǐ)型的人體(tǐ)工程學(xué)座圈，更适合中國(guó)人如厕姿势，下沉式坐(zuò)姿、久坐(zuò)不麻、轻松排便。其材料上，采用(yòng)了SIAA纳米抗菌座圈。据悉，该产品在2023AWE、KBC等多(duō)个國(guó)际性展会上收获好评。
更值得注意的是，日前，箭牌家居被國(guó)际投行点名。2023年8月3日，英國(guó)《金融时报》以《智能(néng)马桶将成為(wèi)衡量中國(guó)经济韧性的标尺》為(wèi)题发文(wén)，中國(guó)智能(néng)马桶到2026年会达到11%。特别指出箭牌家居等中國(guó)本土卫浴公司将因智能(néng)马桶渗透率提升而受益。据箭牌家居2023年半年度业绩报告显示，上半年箭牌家居智能(néng)坐(zuò)便器实现量价齐增，收入同比增長(cháng)13.84%，销量同比增長(cháng)37.15%。
我们有(yǒu)理(lǐ)由期待，越来越多(duō)中國(guó)品牌迸发出超强生命力和血性，成為(wèi)破局时代的力量。