岁末已至，新(xīn)年伊始。一年中最是热闹的春节，既是万千大众满怀憧憬踏入新(xīn)生活的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出，成功挑动受众感知神经，打响CNY营销的第一枪，就十分(fēn)考验品牌智慧了。
在日益浓烈的新(xīn)年氛围与大众期待中，箭牌家居洞察用(yòng)户对新(xīn)年新(xīn)生活的美好期待，释放出“焕新(xīn)生活，好事发生”的营销主张，打造出了一场十分(fēn)契合大众社交属性和心理(lǐ)期待的活动，将品牌的人文(wén)关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中，也為(wèi)行业做出优秀示范。
01
洞察先行：
以大众情绪為(wèi)出发点
谱写新(xīn)年美好的第一章
面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求，品牌只有(yǒu)精准洞察公众心理(lǐ)状态，站在消费者的角度思考问题，才能(néng)撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多(duō)可(kě)能(néng)性。
1. 捕捉社会情绪，奠定暖心基调
2022是不平凡的一年，以限制开局，以变革收尾，在大起大落的颠覆式心态里，大众难免会有(yǒu)不适。低迷情绪之下，大家对于新(xīn)年新(xīn)气象的期待愈加强烈，对于焕新(xīn)生活的向往也更加急切。
基于对消费者的暖心关怀，箭牌家居以细腻感知精准捕捉社会情绪，并以切实行动為(wèi)用(yòng)户带来美好生活的温情态度，也為(wèi)品牌形象添上暖心底色。
2. 沉淀品牌主张，书写诚挚祝福
立足CNY营销语境，箭牌家居将品牌年度主张“从此更好”，延展升级為(wèi)“焕新(xīn)生活，好事发生”，用(yòng)饱含祝福的语调迎接大众期待，塑造出更具向往感的新(xīn)年新(xīn)篇章，以轻盈的美好叩开大众心门，有(yǒu)效拉近了品牌与受众的距离。
从情绪洞察到关怀落地，箭牌家居真正做到以消费者為(wèi)主體(tǐ)，深入大众生活，贴心抚慰用(yòng)户，以“暖心守护者”的身份与用(yòng)户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用(yòng)户好感度。
02
心智占领：
以传播布局為(wèi)着力点
花(huā)式玩法俘获大众芳心
如果说洞察大众心声、释出美好祝愿是靠近消费者的第一步，那么第二步就是构建多(duō)方位、深层次的传播链路，实现品牌信息的有(yǒu)效触达。
借势美好主张落地，箭牌家居精耕传播布局，以花(huā)式玩法激活目标人群的消费热情，实现圈层壁垒的强势突破，助力活动声量全面增势，為(wèi)品牌影响力赢得長(cháng)效加持。
1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵
多(duō)元化内容定调之下，优质的强互动可(kě)以让品牌精准高效地触达消费者心智，形成一套行之有(yǒu)效的传播矩阵。
搭载新(xīn)年氛围，箭牌家居选择适配度极高的创意國(guó)潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微发布系列海报@朱敬一。经典大气的中國(guó)红，搭配华丽灿烂的鎏金字體(tǐ)，与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足，為(wèi)即将上線(xiàn)的ID视频积蓄了一波流量势能(néng)。
此外，箭牌官微发起互动话题征集#焕新(xīn)生活 好事发生#，引发众多(duō)KOL转发分(fēn)享，带动大众积极参与互动留言，形成了一套完善的新(xīn)媒體(tǐ)传播矩阵，促进话题扩散式传播，实现精准曝光、持续引流。
2. 線(xiàn)上線(xiàn)下福利同步，销量转化强保障
一场好的营销活动往往会線(xiàn)上内容与線(xiàn)下资源双重联动，以線(xiàn)下活动延续線(xiàn)上流量，让传播变得更立體(tǐ)、更有(yǒu)触感。
2023年的第一天，经过早期预热之后，箭牌家居官微正式发布朱敬一ID祝福视频，并开启互动留言抽奖互动活动，吸引更多(duō)网友参与互动，进一步激发大众产生共创与分(fēn)享欲望，强势拉动自主传播。
在線(xiàn)下，箭牌家居链接终端门店(diàn)同步上線(xiàn)【好事发生】互动留言活动，以暖心福利吸引更多(duō)消费者，以直观触感帮助用(yòng)户建立起对品牌的认知，完成全域全链的品牌角色认同深化，打开用(yòng)户主消费市场，实现線(xiàn)下反哺線(xiàn)上的品效链接，有(yǒu)效增强了消费者體(tǐ)验感，助力传播效果落地。
3. 多(duō)社交平台创意好礼，霸占用(yòng)户社交圈
当声量与销量撞了个满怀，箭牌家居仍然坚持以诚意链接消费者，不止于美好祝愿的浪漫，还献上精心准备的好礼。
从官微发布的新(xīn)年礼盒海报及视频可(kě)以看到，箭牌家居用(yòng)满载颜值与心意的礼品，带动各大KOL以及用(yòng)户在各大社媒平台的转发分(fēn)享，為(wèi)活动营销链路强势赋能(néng)，成功圈粉年轻一代。
同时，发布用(yòng)户故事创意長(cháng)图文(wén)内置微信红包封面领取，以暖心态度与用(yòng)心设计霸占用(yòng)户社交圈，走入千门万户一起迎新(xīn)春。在即将到来的春节之际，箭牌家居还将上線(xiàn)兔年限定动态海报，承接美好期待，造势新(xīn)春氛围，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳，為(wèi)大众的新(xīn)年新(xīn)生活添福添喜。
借势新(xīn)春节点，箭牌家居把品牌对用(yòng)户的诚挚关怀落地為(wèi)花(huā)式祝愿，通过線(xiàn)上線(xiàn)下多(duō)维布局，用(yòng)创意玩法催动用(yòng)户互动，增强活动热度，焕新(xīn)品牌形象，真正做到与消费者玩到一起。
03
价值沉淀：
以人文(wén)关怀為(wèi)立足点
長(cháng)效赋能(néng)品牌可(kě)持续发展
信息过度超载的时代，热度转瞬即逝。品牌要想拥有(yǒu)長(cháng)久的生命力，不光要有(yǒu)华美的外在，更要有(yǒu)丰盈的内核。从营销效果和现实意义上来看，蓄积人文(wén)精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，才是明智之举。
作為(wèi)中國(guó)智慧家居行业的领航者，箭牌家居始终秉承“持续改善人们的智慧家居生活品质”的企业使命，以改善大众家居卫浴生活品质為(wèi)奋斗目标，坚持以用(yòng)户需求為(wèi)中心，专注智能(néng)家居卫浴赛道，不断寻求突破与创新(xīn)，持续深耕品牌核心价值点，為(wèi)行业发展提供了源源不断的动力与活力。
前瞻性思维导向之下，箭牌家居在硬核实力之外，更是立足人文(wén)关怀，持续打造属于品牌的独特高光点。
在2022年的年度主张“从此更好”的指引下，通过在城市逃离城市灵感露营季活动、天猫大牌日新(xīn)品发布会、箭牌公益品牌「箭牌泽计划」发布会、联合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人告白日、2022年箭牌家居集团媒體(tǐ)沟通答(dá)謝(xiè)会等多(duō)个具象事件，體(tǐ)现出品牌与受众的深厚人文(wén)情谊，并输出未来愿与大家携手并进共创美好的愿景。在催化情感力量的同时，无形中深化了品牌的人文(wén)精神渗透力。
而此次“焕新(xīn)生活，好事发生”的品牌主张则是回归人性本真层面释出关怀，传递了正确的价值观，让用(yòng)户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀，从而有(yǒu)效扩大了品牌影响力，增强了用(yòng)户粘性，最终实现了品牌形象的升格目的。
回顾箭牌家居此次CNY营销，是以自带流量势能(néng)的传统节日為(wèi)桥梁，以饱含祝福的美好祝愿為(wèi)媒介，在优质内容中传承品牌价值，以真诚為(wèi)先，以受众為(wèi)主，于传承中突破，于传播中积淀，不断夯实自身竞争力，以人文(wén)关怀链接消费者，成功塑造品牌差异化壁垒。
在品牌营销手段层出不穷的市场环境中，箭牌家居以创意布局落地美好祝愿，為(wèi)品牌营销界塑造出新(xīn)标杆：释放人文(wén)关怀，塑造精神符号，沉淀長(cháng)效价值，才能(néng)攻占流量制高地，助力品牌可(kě)持续发展。